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「野牛創意」為什么品牌營銷會變得復雜了?

發布時間:2019-08-17 01:56:12 已有: 人閱讀

  1.流量貴了。雖然渠道分散,但總該還是有像微信、淘寶、百度這樣的大渠道,它們覆蓋的人群也七七八八了吧,直接投幾個大渠道不就行了?這種做法顯然是行不通的,現在大多數渠道媒介按覆蓋的用戶量收費,即使花了上億的廣告費,你可能都沒辦法全面覆蓋微信的用戶。

  2.用戶分散。渠道為王的時代已經過去了,原本有一個電視渠道就足夠了,后來互聯網剛出現也還可以,頂多就PC端的搜索跟瀏覽器霸占了大部分流量。不過隨著移動互聯網的普及,用戶開始大規模分化,各種APP層出不窮,別說用戶分不清,就連品牌營銷人員都看得眼花繚亂。

  于是乎,現在在流量渠道的選擇上,就需要花費更多精力了。怎樣整合好各大渠道資源,準確投放到目標用戶,是品牌營銷人現在最需要下功夫的地方,不然一個好策劃砸錯地方,豈不可惜了。

  3.品牌營銷手段難以創新。大多數的品牌營銷手段都被用得泛濫了,某個商家品牌營銷做得很有效,別人肯定直接搬過來用,你雇人排隊好使,那我也雇人排隊;你找專家評論好使,那我也找幾個專家。于是消費者經歷多了一看就知道,你這都是哪些品牌營銷套路。

  4.競爭對手多。現在信息發達,商界但凡有點風吹草動,立馬就傳得人盡皆知。哪個產品賣得稍微好點,肯定立馬會有同品類出現。“叫了只炸雞”品牌一走紅,沒多久就出現了“叫了個炸雞”、“叫了炸雞”,消費者都分不清誰跟誰;外賣一火,百度都坐不住了;共享單車一火,小黃、小藍各種顏色馬上加入戰場。

  5.消費者不好“騙”了。用戶接觸到的信息越來越多,購買產品也就變得更加理性起來。以前個體餐廳跟連鎖餐廳排在一塊肯定是吃虧的,因為連鎖餐廳有知名度,相比較一個沒聽過的餐廳,顧客肯定優先選擇有名的。現在點評網站的火爆,反而讓連鎖餐廳生意變差了,比起知名度,顧客更相信大眾的口碑了。

  說到底品牌營銷之所以變得復雜,大部分原因要歸功于移動互聯網,信息的爆炸讓品牌營銷露出了本來的面目。以往的品牌營銷只需做好策劃,渠道媒介基本是固定的,投放所需費用漲幅也不大,受眾也是固定的。不知道有沒有人了解過品牌營銷策劃大師葉茂中的經典案例,他所做過的那些成功的大案子,基本都是圍繞著央視投廣告。

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